5 сценариев ИИ-агентов для маркетолога
Собрать бриф из переписки, заметить новый тариф у конкурента, разобраться в отчёте. Пять задач для ИИ-агента — с примерами и готовым поручением.
В этой статье
Короткий ответ
Начните с задачи,
которую легко проверить
Агент пригодится для брифа, сравнения конкурентов, рекламных гипотез, отчёта и черновиков контента. Для первой пробы возьмите переписку и описание продукта — из них можно собрать бриф.
В маркетинговых сценариях Zapier агент работает с исследованиями, контентом и отчётностью, читает материалы и использует инструменты.
Для разового брифа подойдёт обычный чат. Агент пригодится для повторяемой работы с файлами и страницами, к которым у него есть доступ.
Перед первым поручением
Какой сценарий выбрать первым
| Задача | Что передать | Что получить | Когда пригодится |
|---|---|---|---|
| Подготовить бриф | Факты о продукте, аудитории и задаче | Одну страницу для исполнителя | Запуск буксует на разрозненных вводных |
| Следить за конкурентами | Две версии выбранных страниц | Изменения с подтверждающими фрагментами | Важно замечать новые условия и предложения |
| Исследовать креативы | Подборку рекламных примеров | Повторяющиеся приёмы и идеи для теста | Нужны разные направления для теста |
| Разбирать кампанию | CSV и определения показателей | Расчёты, ошибки, вопросы | Отчёт собирается из одной выгрузки |
| Переработать материал | Свой текст или расшифровку | Черновики для нескольких форматов | Уже есть содержательный исходник |
Автоматический сбор и расписание настраивайте после удачной пробы на готовых файлах, если сервис их поддерживает.
Как устроено одно поручение
- Исходники
Файлы, ссылки или версии страниц
- Поручение
Цель, формат ответа и границы действий
- Результат
Бриф, сводка, отчёт или черновики
- Проверка
Цифры, смысл и связь с источниками
01 / Бриф кампании
Собрать бриф из разрозненных вводных
Цель кампании — в переписке, продукт — в презентации, срок — в сообщении руководителя. Агенту можно поручить собрать из них один бриф для дизайнера.
Добавьте аудиторию, канал, бюджет, срок и примеры тона. Попросите отделить согласованные факты от идей; противоречия между материалами — вынести в вопросы.
Для сервиса согласования рекламных материалов бриф может выглядеть так:
- Цель
- Проверить интерес небольших агентств к сервису согласования рекламных материалов.
- Ситуация клиента
- Руководитель ищет согласованную версию среди файлов и комментариев.
- Что делает продукт
- Версии и комментарии собраны в одном рабочем пространстве.
- Гипотеза
- Путаница с «последним финалом» знакома руководителям агентств и может привлечь их внимание.
- Первый материал
- Короткий ролик с цепочкой названий файлов.
- Целевое действие
- Перейти к описанию сервиса.
- Что уточнить до запуска
- Условия предложения, критерий подходящей заявки и способ измерения.
Сверьте продуктовые обещания с исходниками. Дизайнеру задайте конкретный результат: например, два первых кадра и сценарий ролика. Формулировка «сделать рекламу» оставляет объём работы неопределённым.
02 / Конкуренты
Следить за изменениями у конкурентов
Выберите три–пять страниц с тарифами или условиями услуг. Задайте поля сравнения: цена, лимит проектов, состав услуги. Тогда перестановка меню не попадёт в сводку наравне с новой ценой.
Передайте две версии одной страницы, даты сохранения и ссылку на оригинал. Получать страницы самостоятельно агент сможет при наличии веб-инструмента и доступа.
Если автоматизируете получение страниц
HTTP-заголовки ETag и Last-Modified помогают проверить изменение ресурса — подробнее в MDN. Изменение цены или лимита определяется сравнением самих значений.
В сводке нужны старое и новое значение, даты и подтверждающие фрагменты. Если страница не открылась, результат — сообщение об ошибке; заключить, что изменений нет, нельзя.
Если лимит стартового тарифа снизился с 10 до 5 проектов при прежней цене, команде с 6–10 проектами нужно проверить условия для действующих клиентов и исключения в примечаниях.
Сверьте сноски, страну, период оплаты и вариант тарифа в обеих копиях. Сохраняйте запись «изменений нет» для истории проверок.
03 / Креативы
Находить разные гипотезы для рекламы
Чтобы получить разные рекламные идеи, дайте агенту примеры для разбора: ситуация, начало, обещание и его подтверждение. Такой подход описан у Gumloop. Затем попросите предложить собственные сюжеты для вашего продукта.
Соберите, например, 15 объявлений со ссылками и датами. Добавьте аудиторию и факты о продукте. Если инструмент не видит изображения, передайте текст и описание первого кадра.
Для сервиса согласования материалов можно обсудить три направления:
| Ситуация | Первый кадр или фраза | Что проверить |
|---|---|---|
| Версий много, финал каждый раз новый | Файл «финал_точно_последний_7». «Кажется, у финала снова появилась новая версия». | Узнаёт ли аудитория свою ситуацию и помогает ли продукт разобраться в версиях. |
| Одно слово в правках означает разное для разных людей | Два противоположных варианта одного макета. «У каждого своё “сделайте смелее”». | Можно ли привязать обсуждение к конкретному материалу; не обещаем ли автоматическое согласие команды. |
| Команда помнит решение, но теряет его причину | Возвращается отвергнутый вариант. «А почему мы отказались от этого?» | Сохраняются ли версии и комментарии, которые помогают восстановить ход обсуждения. |
Первым попробуйте сюжет про «последний финал»: он прямо связан с хранением версий. Перед запуском исключите чужие фразы и композиции, проверьте продуктовые обещания. Оценивайте переходы или подходящие заявки по цели кампании: просмотры сами по себе не показывают продажи.
04 / Отчёт
Проверить выгрузку и подготовить вопросы к цифрам
Возьмём две кампании за неделю. Клик в обеих стоит 20 ₽, а цена заявки различается.
| Кампания | Расход | Клики | Заявки | Цена клика | Цена заявки |
|---|---|---|---|---|---|
| А | 12 000 ₽ | 600 | 24 | 20 ₽ | 500 ₽ |
| Б | 18 000 ₽ | 900 | 27 | 20 ₽ | 666,67 ₽ |
| Всего | 30 000 ₽ | 1 500 | 51 | 20 ₽ | 588,24 ₽ |
В А в заявки превращаются 4% кликов, в Б — 3%. Заявка в Б дороже, но сокращать бюджет только по этой таблице рано: здесь нет данных о качестве обращений и окупаемости.
Поручите агенту посчитать показатели и выписать недостающие данные: сколько заявок дошло до продажи, одинаково ли они учитывались. Это поможет подготовить следующий разбор бюджета.
Передайте CSV с определениями колонок, периодом, валютой и часовым поясом. Уточните, что считается заявкой. В GA4 экспорт CSV требует роли Viewer или выше на уровне ресурса — см. справку Google.
Если получаете отчёт через API
Для Google Analytics Data API сохраните ресурс, даты, измерения и метрики. Документация Google показывает запрос отчёта; эти параметры понадобятся для повторного запуска.
Проверьте пустые ячейки, повторы и деление на ноль. Строку «Итого» не складывайте с остальными — суммы удвоятся.
Общая цена заявки — все расходы, делённые на все заявки. Среднее двух цен даст другое число, поскольку заявок в кампаниях разное количество.
Общая цена заявки
05 / Контент
Превратить свой материал в несколько черновиков
Из своего вебинара или интервью можно подготовить пост, письмо или короткое видео. Сначала попросите выделить темы с фрагментами, затем выберите одну для нужного читателя.
Передайте текст или расшифровку с таймкодами, примеры авторского стиля и требования канала. Отметьте важные формулировки. Для скачивания субтитров через YouTube Data API нужны права редактировать видео — см. документацию YouTube.
Возьмём короткий текст: «Перед запуском проверьте метки ссылок, определение заявки и страницу после отправки формы. Эти три проверки помогают понять, что именно будет измеряться».
Мысль здесь одна — проверить аналитику перед запуском. Формат меняется под канал:
Пост: «Перед запуском пройдите путь заявки: откройте ссылку с метками, отправьте форму и проверьте событие в отчёте. Сохраните результат для разбора кампании».
Письмо: «До запуска вместе с ответственным за аналитику проверьте метки ссылок, событие заявки и страницу подтверждения».
План видео: рекламная ссылка → отправка формы → проверка события. Финальный вопрос: «Что в вашем отчёте считается заявкой?»
Сверьте черновик с исходником: мысль, условия совета, ссылки или таймкоды. Уберите новые цифры и обещания, которых в материалах нет. Затем поправьте текст под свой голос.
Первый запуск
Готовое поручение для первой задачи
Заполните форму для одной задачи. Укажите документ на выходе и человека, который проверит результат.
Задача: [один конкретный результат для маркетинга].
Исходники: [файлы или разрешенные страницы, даты версий].
Контекст: [продукт, аудитория, период, определения показателей].
Действия: [что сравнить, проверить, рассчитать или подготовить].
Формат ответа: [таблица, карточки изменений, черновики или бриф].
Источники: для каждого вывода укажи файл, строку, ссылку или таймкод.
Если ответа нет в материалах, напиши, что нужно уточнить.
Подготовь ответ для проверки. Ничего не отправляй и не публикуй,
не запускай рекламу и не меняй бюджеты.
Если источник не открывается или данных не хватает, опиши проблему
и не делай выводы, для которых нужны эти данные.
Ответ проверит: [кто сверяет цифры, смысл и обещания о продукте].После запуска отметьте исправления и время на подготовку и проверку. Если результат подошёл, сохраните поручение и примеры ошибок для следующей попытки.
Основания
Источники
Zapier: AI agents for marketingОпределение агента и примеры применения в маркетинге.- MDN: HTTP conditional requestsКак проверять изменения страницы через ETag и Last-Modified.
- Gumloop: Brand Marketing WorkflowsРазбор рекламных форматов, сообщений и повторяющихся приёмов.
- Google Analytics: экспорт отчётовВыгрузка отчётов в CSV и необходимые права.
- Google Analytics Data API: создание отчётаКак задать период, измерения и метрики в запросе к API.
- YouTube Data API: Captions — downloadКакие права нужны для скачивания субтитров.